พรรคเดโมแครตพยายามที่จะชนะ TikTok ด้วยข้อเท็จจริงและความแตกต่าง อัลกอริทึมของมันให้ผลตอบแทนตรงกันข้าม
ชายคนหนึ่งวางกระเป๋ายุทธวิธีไว้ข้างปืนไรเฟิลจู่โจมบนเตียง เหนือธงชาติอเมริกันห้อยไว้ “อย่าสนใจฉันเลย” เขากล่าว “ฉันแค่เตรียมพร้อมสำหรับการตรวจสอบ IRS ของฉัน” สิ่งนี้ดึงมาจากเธรด Twitter ที่เป็นไวรัสเป็นเพียงหนึ่งในวิดีโอ TikTok จำนวนมากที่คุกคามสงครามกลางเมืองทั้งโดยชัดแจ้งหรือโดยปริยายหลังจากผ่านพระราชบัญญัติลดเงินเฟ้อ “ถึงเวลาแล้ว” เขากล่าวต่อ “ทุกคนรู้ดีว่าฉันพูดถึงอะไร” (เขากำลังพูดถึงการต่อสู้กับพนักงานกรมสรรพากรที่คาดว่าจะมายึดปืนของเขากรมสรรพากรไม่ทำอย่างนั้น)
วิดีโอส่วนใหญ่หรือทั้งหมดในกระทู้ถูกลบออกจาก TikTok แต่ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่วาทกรรมทางการเมืองที่ก่อให้เกิดการอักเสบแบบนี้แพร่กระจายไปทั่วแพลตฟอร์ม ในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา TikTok ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพที่สุดสำหรับผู้ใช้รายเดียวในการสื่อสารกับผู้ชมที่ใหญ่ที่สุดในระยะเวลาอันสั้น และถึงแม้บริษัทจะพยายามถูกมองว่าไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด แต่ตอนนี้กลายเป็นแหล่งวาทกรรม การเมือง และอื่นๆ ที่มีการบริโภคอย่างกว้างขวางที่สุด
พรรครีพับลิกันใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้อย่างมาก โดยอาศัยงานของผู้มีอิทธิพลปีกขวาที่มีเสน่ห์ดึงดูดใจในการเผยแพร่ข้อความบนแพลตฟอร์มทั้งขนาดใหญ่และขนาดเล็ก ในขณะเดียวกัน พรรคเดโมแครตไม่ได้รุกแบบเดียวกันกับเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ แต่ความพยายามครั้งล่าสุดของพวกเขาพยายามที่จะรักษาให้ทัน เมื่อต้นปีนี้ คณะกรรมการแห่งชาติของประชาธิปไตย (Democratic National Committee) ได้สร้างศูนย์กลางการจัดระเบียบออนไลน์ที่ TikTok และผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียอื่นๆ สามารถค้นหาประเด็นสนทนาที่ได้รับการอนุมัติจากพรรคการเมืองและเนื้อหาที่โพสต์ซ้ำได้ในหัวข้อต่างๆ ตั้งแต่สิทธิ์การทำแท้งไปจนถึงการควบคุมอาวุธปืน จนถึงตอนนี้ คณะกรรมการได้คัดเลือกผู้คนเกือบ 1,000 คนไปยังฮับตามรายงานของ The Vergeและสร้างความประทับใจทางสังคมมากกว่า 83 ล้านครั้ง
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ DNC ร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ ในช่วงก่อนการเลือกตั้งในปี 2020 แคมเปญ Biden ได้ว่าจ้างบริษัทแห่งหนึ่งเพื่อช่วยเหลือในการเข้าถึงผู้มีอิทธิพล ซึ่งบางคนได้รับเชิญให้สัมภาษณ์ Biden บน Instagram Live และเมื่อกองกำลังรัสเซียบุกยูเครนเมื่อต้นปีนี้ทำเนียบขาวได้บรรยายสรุปกลุ่ม TikTokers เกี่ยวกับวิธีการแจ้งผู้ติดตามของพวกเขาให้ดีที่สุด ตามที่ Nell Thomas หัวหน้าเจ้าหน้าที่เทคโนโลยีของ DNC บอกกับ Peter Kafka ของ Recode ว่าพรรคเดโมแครตกำลังพยายามพบปะผู้คนที่พวกเขาใช้เวลามากที่สุด (อ้างอิงจาก Sensor Tower ผู้ใช้ TikTok ชาวอเมริกันใช้เวลาเฉลี่ย 82 นาทีต่อวัน บนแพลตฟอร์มในช่วงไตรมาสที่สองของปี พ.ศ. 2565 ซึ่งยาวเป็นสองเท่าของการใช้จ่ายบน Instagram หรือ Facebook)
มีเหตุผลบางประการที่ TikTok มีประสิทธิภาพในการสื่อสารแบบตัวต่อตัว อย่างแรกคือ TikToks ส่วนใหญ่สั้น ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้ TikToks ได้หลายสิบรายการ ในช่วงเวลาที่อาจต้องใช้เวลาในการดูวิดีโอ YouTube โดยเฉลี่ย ซึ่งหมายความว่าจำนวนการดูวิดีโอที่เป็นไวรัสมีจำนวนมาก อย่างที่สองคือต้องขอบคุณอัลกอริธึมของมัน คุณสามารถแพร่ระบาดได้มากโดยไม่ต้องมีผู้ติดตามแม้แต่คนเดียวในบัญชีของคุณ Tiktok มีการเฝ้าประตูเล็กน้อยถึงศูนย์ ในทางทฤษฎี ความคิดของใครๆ ก็จะกลายเป็นวาทกรรมของวันถัดไปได้
ประการที่สามคือข้อเท็จจริงที่ว่า TikTok เป็นแอปโซเชียลมีเดียที่สมบูรณ์แบบสำหรับการสร้างความสัมพันธ์แบบ Parasocial อย่างที่ฉันได้เขียนไปก่อนหน้านี้การรู้สึกเชื่อมโยงกับสิ่งที่คนอื่นพูดนั้นง่ายกว่ามากเมื่อคุณเห็นใบหน้าของพวกเขาและเมื่อรู้สึกว่าคุณกำลังใช้ FaceTiming กับพวกเขา YouTube ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังอย่างเหลือเชื่อในการส่งข้อความทางการเมืองก็ทำได้ดีเช่นกัน แต่ความแตกต่างก็คือการสร้าง TikTok นั้นต้องใช้ความพยายาม ทักษะ และอิทธิพลที่เป็นที่ยอมรับน้อยกว่ามาก
ในขณะที่ทำเนียบขาวพยายามส่งข้อความถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นใหม่ ทำเนียบขาวจะต้องแข่งขันกับวิดีโออื่นๆ อีกหลายร้อยล้านรายการที่อัปโหลดไปยัง TikTok ตลอดเวลา ข่าวลือ ทฤษฎีสมคบคิด และวิดีโอคลิกเบตหรือดึงดูดสายตามักจะขึ้นสู่จุดสูงสุดของอัลกอริธึมของผู้ใช้อย่างรวดเร็ว และเนื่องจากไฟล์เหล่านี้ประกอบด้วยไฟล์วิดีโอและไฟล์เสียง จึงยากกว่าที่อัลกอริธึมการตรวจสอบจะตรวจจับได้ ในทางกลับกัน กองทัพผู้ดูแลเนื้อหาที่แข็งแกร่งของ TikTok ซึ่งอยู่ภายใต้เนื้อหาที่เลวร้ายที่สุดของอินเทอร์เน็ตรวมถึงมาตรการเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานที่เข้มงวดกำลังเล่นเกมตีตัวตุ่นที่ไม่มีที่สิ้นสุดเพื่อให้แพลตฟอร์มปลอดภัยและปราศจากการพูด ภัยคุกคามจากสงครามกลางเมือง
แม้จะมีความพยายามเหล่านี้ แต่ข้อมูลที่ผิดเกี่ยวกับการเลือกตั้งยังคงแพร่กระจายอย่างรวดเร็วบน TikTok ในสหรัฐอเมริกาและที่อื่นๆ วาทกรรมสงครามวัฒนธรรมยังเป็นคุณลักษณะที่คงที่บน TikTok และเป็นเรื่องที่น่ารำคาญอย่างยิ่งที่เห็นข้อความที่ทำลายคนข้าม เพศ และ ผู้ให้ บริการทางเพศหรือส่งเสริมความเคร่งครัดในนามของความเหนือกว่าทางศีลธรรมที่กลายเป็นกระแสหลักบนแพลตฟอร์ม
แต่นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อกลไกการแพร่ระบาดแบบเดียวกันนี้ใช้กับแฟชั่นที่ไร้ความหมายเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์และการแบ่งแยกทางการเมืองที่ฝังลึก: สิ่งใดก็ตามที่แปลกใหม่หรือน่าสนใจจะดึงดูดความสนใจมากกว่าการพูด การพรรณนาที่แม่นยำของสิ่งที่คนทั่วไปคิดจริงๆ ในขณะที่รัฐบาลเน้นย้ำความเป็นเจ้าของในจีนของ TikTok ภัยคุกคามต่อวาทกรรมทางการเมืองของอเมริกาในทันทีนั้นไม่ใช่การรณรงค์บิดเบือนข้อมูลอย่างเป็นความลับหรือการรั่วไหลด้านความปลอดภัย เป็นระบบที่ละทิ้งความชัดเจนและความแตกต่างเล็กน้อยสำหรับความโลดโผน ไม่ว่าพวกเขาจะต้องการหรือไม่ก็ตาม พรรคเดโมแครตจะต้องหาวิธีของตนเองเพื่อให้ประชาชนสนใจ
